Este curso centra-se sobre uma das etapas do marketing research que suscita mais dúvidas e dificuldades aos técnicos e gestores de marketing: a utilização de métodos quantitativos para análise dos resultados dos estudos. Este curso apresenta, numa perspetiva aplicada, os contextos e pressupostos de aplicação de cada técnica, bem como quais as opções mais adequadas a seguir de acordo com os objetivos dos problemas de marketing.

O curso compreende assim a apresentação das técnicas de análise de resultados mais relevantes para o marketing, na ótica da interpretação dos seus resultados, acompanhadas pela realização de casos práticos.

Os casos práticos incluem problemas típicos do marketing research, no âmbito dos quais se aplicam e discutem as técnicas apresentadas.